欧洲杯并不遥远中国足球任重道远

受到疫情影响,一些国内外的重要体育赛事或延期举办,或采取了全新的赛程赛制,在全球战疫的大背景下,体育赛事的组织者、运动员、教练员都经受了特别的考验,体育更是以自身独特的魅力和影响力,带给人们信心和勇气,克服重重困难,迎来希望的曙光。受到疫情影响,欧洲杯足球锦标赛(简称欧洲杯)和奥运会这两项备受瞩目的体育赛事均在延期一年之后举办,也因此2021年成为了世界体育的“大年”,所以当在宣传背景板中看到“2020”字样的时候,也给人一种别样的感受。

对于像笔者这样的中年球迷来说,最早获知欧洲杯的信息要追溯到30多年前,报纸、杂志的文章和电视台制作的赛事集锦是传播欧洲杯的主要渠道,后来随着电视的发展进入到黄金时代,体育赛事的转播技术逐渐成熟,在国内以央视和广东电视台为代表的播出机构对欧洲杯进行了全方位的报道,无论是赛事直播还是幕后花絮都让球迷们大饱眼福,以《豪门盛宴》为代表的专题节目更是风靡一时,熬夜观看欧洲杯成为一代人难以忘怀的共同记忆。

当2020欧洲杯终于到来的时候,有一种说法认为欧洲杯受关注程度已经大不如前了,理由是中老年球迷已经不能熬夜看球,而新生代则过多地将注意力集中在了电竞、网剧、综艺等其他方向。但事实果真如此吗?根据微热点研究院提供的数据,从6月12日到7月12日,在欧洲杯进行期间,其热度高达90.3,而在微博平台,线万,#欧洲杯#的阅读量更是高达203.8亿,讨论量超过701万。数据可以证明,欧洲杯的影响力依然不容小觑。我身边很多与我年龄相仿的球迷由于种种原因,虽然不再守着电视机通宵达旦地观看比赛,但仍可以通过微博及短视频平台了解赛事资讯,观看进球集锦等精华部分,观赛的自由度和体验感此前无法想象。

体育赛事同样是商业品牌竞逐的舞台,以往国际重大赛事的赞助商多以欧美日等国家的品牌为主,我们根本无法想象中国品牌有一天会出现在国际赛场周边的广告牌中。本届欧洲杯,共有四家中国企业跻身赞助商的行列,分别是海信电器、支付宝、vivo手机、Tiktok(抖音海外版),相较于2018年俄罗斯世界杯,本届欧洲杯的中国赞助商的数量有所减少,这主要是受到疫情及经济层面不确定性因素的影响。在四家中国的赞助企业中,包含了不同的类型,既有传统的家电制造、通讯制造企业也有新兴的互联网企业,是目前中国头部企业的代表。

在欧洲杯期间,有关中国品牌也曾闹出过乌龙,有的媒体称在国内通过电视转播看到的四家中国企业赛场边的广告是经过技术处理专门面向国内的,这句话稍微有点绕,但也能够看出某些舆论对于中国企业的误解,亦或是不自信。后来,有国人在比赛现场看到了与国内同样内容的LED滚动广告,那种误读也就不攻自破。作为一个参与过足球比赛直播工作的电视人,看到上述的新闻,我当然知道其中的原委,但消息依然得以传播一方面说明公众对电视转播的了解比较匮乏,另一方面也能看出中国企业在海外的拓展之路今后或许仍会遇到这样或那样的波折。

对于海信来说,已经将对于足球赛事及俱乐部的赞助当做了其海外拓展的一个重要手段。在2021年的夏天,世界足坛最令人震惊的转会莫过于梅西从巴塞罗那前往巴黎,球王也很可能在法甲走完职业生涯的最后阶段。而海信作为巴黎圣日曼俱乐部的官方赞助商,在微博上对梅西转会的微博进行了转发,但转评赞的数量却显得有点可怜,截止8月15日,#海信赞助大巴黎#的阅读量为418.6万,讨论量为5428,稍显黯淡。今后如何借助于球星云集的巴黎圣日曼俱乐部展开一系列的营销推广活动,继续拓展在海外市场的影响力和市场份额,应该成为海信接下来重要的发力点。

中国的企业和中国球迷与欧洲杯一道成长,而随着欧洲杯落下帷幕,中超联赛第二阶段也紧跟着开启了赛程,由于中国国家队杀入了卡塔尔世界杯亚洲预选赛的12强,这就给中超带来了重要的影响,赛程极其紧密,三天左右就要完成一轮比赛,加之广州、苏州赛区的天气又异常炎热,以致于球员和教练异常疲劳。不受伤、能顺利地完成比赛已经成为了大家共同的心声。而随着中超重新回到球迷的视野,其信息量也得以提升,根据微热点研究院提供的数据显示,2021年7月,有关中超的信息量将近82万。

而2021年的夏天注定是令人眼花缭乱的,就在中超进行的同时,奥运会也在延宕了一年之后,在疫情阴影的笼罩下在东瀛举行。冷静观察中国军团的表现,传统的优势项目如乒乓球、跳水地位依旧无法撼动,但集体项目尤其是三大球除了女篮给人以欣喜之外,其余的依然无法令人满意。而观察中国健儿的表现,只要是勇于拼搏,如苏炳添,就会获得巨大的社会认同,即便你拿不到金牌,依旧可以载入中国体育的史册。

随着中超第二阶段的比赛落下帷幕,球迷们要等到12月才能重新感受本土顶级联赛的风云变幻,一切为国家队让路,而在李铁治下的中国男足又将在疫情的大背景下开启一段晦暗不明的旅程。随着新一期国足大名单的公布,在拥有552万粉丝的中国足球队的微博下,球迷们围绕着入选的几位国脚展开了激烈的讨论,争议最大的莫过于现武汉队的门将董春雨,由于在俱乐部无法保证主力位置,董春雨的入选让球迷直呼“看不懂”。而根据微热点研究院提供的数据,随着国足集训名单的公布,董春雨8月12日至8月14日的热度峰值接近45,热度均值为10.19。由此可见,在球迷们近似于苛责的审视之下,国足的点滴举动都备受关注。

在12强的比赛中,面对日本、澳大利亚如此强劲的对手,国足的压力更是异乎寻常地大。由于目前国内严格的防疫政策,国足的主场只能转移到西亚,失去了主场的优势在长期封闭的条件下进行决定最终命运的比赛,无论对于球员、教练以及保障团队,都将是极其严峻的考验。但其实平心而论,我们也都清楚目前国足在亚洲的水平,虽然归化了几位外籍选手,但在整体实力上比照韩国、日本等亚洲强队,依然有不小的差距。

但只要发挥出自身的水平,用一种血拼对手的气势和强敌较量,无论结果如何,相信广大球迷都会理解。当然我们更希望奇迹的到来,如果国足能在重围中杀出一条血路,最终进军到2022卡塔尔世界杯的决赛圈,那真的又将是一个震撼人心的历史时刻,国脚们也势必会享受到“国家英雄”般的待遇!卡塔尔世界杯肯定会有中国企业的身影出现,那么真正的主角中国男足呢?

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